2016年10月4日

醫療廣告緊箍咒 2 ---限刊術前術後比較影像

行政院衛福部在2016年9月27日發佈了被醫界戲稱緊箍咒的行政命令:http://gazette.nat.gov.tw/EG_FileManager/eguploadpub/eg022182/ch08/type2/gov70/num18/Eg.htm

醫療法第八十六條第七款所稱「以其他不正當方式宣傳」包含以下各點:





一、醫療法第一百零三條第二項所定內容虛偽、誇張、歪曲事實、有傷風化或以非法墮胎為宣傳之禁止事項。
二、強調最高級及排名等敘述性名詞或類似聳動用語之宣傳(如:「國內首例」、「唯一」、「首創」、「第一例」、「診治病例最多」、「全國或全世界第幾台儀器」、「最專業」、「保證」、「完全根治」、「最優」、「最大」…等)。
三、標榜生殖器官整形、性功能、性能力之宣傳。
四、標榜成癮藥物治療之宣傳。
五、誇大醫療效能或類似聳動用語方式(如:完全根治、一勞永逸、永不復發、回春…等)之宣傳。
六、以文章或類似形式呈現之醫療廣告,且未完整揭示其醫療風險(如:適應症、禁忌症、副作用…等)之宣傳。
七、違反醫療費用標準之宣傳。
八、無法積極證明廣告內容為真實之宣傳。
九、刊播手術或治療前後比較影像。
十、刊播藝人影像。
十一、以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷之行為。
十二、其他違背醫學倫理或不正當方式(如:國內尚未使用之醫療技術、宣稱施行尚未經核准之人體試驗…等)之宣傳。

其實其實比起前一篇評論的藝人不能代言醫美的第10款規定,對一般整形外科最大的殺傷力的其實是衛福部限制醫療廣告的這條禁令:

「九、刊播手術或治療前後比較影像。」

這條未免太扯,禁止的是任何醫療手術的術前後比較影像,試想若是醫生無法以治療前後前案影像作為說明素材,病患要如何理解、信任即將面臨的手術內容及可能的效果?衛福部單純為了防範醫美的「不正當方式」廣告,一股腦禁了任何術後影像的刊播,正給了因噎廢食一個完美的案例!


禁刊術前術後對照 醫美界:恐將造成溝通問題

2016-10-01 22:36
〔即時新聞/綜合報導〕衛福部日前以行政命令要求全面禁刊術前術後對照影像,整形醫界擔心這會造成醫病溝通問題,呼籲衛福部三思。
南台灣美容醫學論壇召集人曹賜斌表示,9月27日衛福部提出的醫療法第86條第7款第9項定義「醫療院所不得刊播手術或治療前後之比較影像」,有相當大的爭議,他說:「術前術後對照影像是客觀的醫療物證,國際醫療期刊及教科書都有對照影像。」這項禁令恐怕會侵害醫療專業性,也剝奪患者的客觀選擇權及了解醫學新知的權利。
曹賜斌指出,不展現術前術後對照影像,醫師無法向患者充份講解溝通,恐將造成更多醫療糾紛;他說,對照影像是呈現醫療行為的真實性,能夠避免誇大不實,衛福部若要打擊「不實宣傳廣告」,不應枝節性的管制醫學影像,以免因小失大。